Les bottes Ugg sont-elles à la mode à nouveau en 2018?

Alexa Chung peut-elle redonner de la fraîcheur aux bottes vente Ugg Chung a été embauché en tant que directeur artistique pour une nouvelle séance photo pour le label. Et la marque – associée depuis toujours à la fin de la culture des célébrités du début des années 2000 – espère clairement que Chung pourra saupoudrer la même poussière de lutin magique qu’elle a fait pour Marks & Spencer.

Les parfait Ugg tentent de se sortir de l’infamie de TMZ et des associations avec Britney ces dernières années avec des associations de célébrités. Hailey Baldwin a pris pour modèle une campagne et Rosie Huntington-Whiteley a été nommée ambassadrice des femmes. Chung, pour sa part, a publiquement qualifié faux Ugg de «classique, un peu comme une veste Barbour». Il n’en reste pas moins que la stigmatisation demeure, sans parler de leur apparence: un pied Yeti doux, large et lourd, qui est exactement le contraire de la silhouette profilée qui a fini par définir les chaussures pour femmes. Mais il y a un changement en cours.


La nouvelle que les ventes de chaussures de sport avaient dépassé celles de chaussures à talons hauts (37% des femmes ont acheté des chaussures de sport contre 33% qui achetaient des chaussures à talon) et que Birkenstock était la chaussure la plus recherchée sur Google cet été laissait présager un décalage loin du glamour et vers l’utilité et la praticité. Les célébrités du street style et les membres du groupe Frow portaient copier Ugg des baskets classiques Old Skool Vans lors de la fashion week, alors que sur le podium, une forte proportion de chaussures «laides» dominait. Christopher Kane, dont le thème était Make, Do and Mend, a présenté Crocs à son spectacle à Londres, décoré de pierres précieuses telles que la sodalite, le léopard rouge, la malachite, le diaspro et le zèbre Jasper. La Maison Margiela proposait une sandale de randonnée surélevée avec des bretelles velcro et un patchwork multicolore. De plus, Rick Owens et Balenciaga ont pris la forme de la botte et l’ont retravaillée: Owens a créé une botte écrasée ressemblant à un Muppet, tandis qu’une caractéristique de la collection Balenciaga était des bottes pointues présentant une solide ligne de tissu.


Mais pourquoi les chaussures laides font-elles un retour? Les limites de ce qui est considéré comme étant de bon goût ou non changent constamment de saison en saison avec un mouvement vers le geek () et le normcore extrême (). Avec cela, le détail de la chaussure est devenu une carte de visite pour les concepteurs d’exprimer leur humour et leur rejet du goût traditionnel. Comme il a été dit: « Nous avons besoin d’une pointe de mauvais goût. Aucun goût n’est mon goût. »
Le spectacle Fenty x Puma de Rihanna mettait en vedette un entraîneur surélevé dans les tons rose et blanc, rappelant les plateformes Moonboot de Baby Spice. Tandis que les chaussures à talons compensés – le retour en force des années 70 associé au début d’Abba – réplique Ugg étaient également présents au Sacai et lors des spectacles.

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